??????樹有根而堅固茂盛，水有源而長流不息，企有魂而基業常青。企業文化就是企業的靈魂，企業沒有文化就等于沒有靈魂。一個沒有文化的企業也許能紅火一時，卻不可能持久興旺。實踐證明：“百年老店”之所以能夠基業常青，正是因為它有深厚的文化底蘊和積淀，有鮮活而頗具個性特征的企業文化作為支撐。可見，企業只有扎根于文化沃土，才能實現持續發展，保持長盛不衰。正如業界所言：“一流的企業做文化，二流的企業做品牌，三流的企業做產品；一流的企業文化管人，二流的企業制度管人，三流的企業人管人。”
?????企業文化要真實 而不是“做秀”
?????企業文化不是“做秀”，而是企業內在的美感。就象人一樣，長期的修身養性，就會修?出不凡的氣質。無形之中，你的談吐、態度、
??????儀表、舉止……全都會帶上一股清新而脫俗的氣息，讓人感到氣度不凡，魅力無限。企業也是一樣，長期積累，始終堅持，不斷地完善、優化、豐富、升華，就會形成鮮活的、頗具個性特征的企業文化。無論是誰，只要融入到這個積極向上的團隊，就會迸發出無限的活力和創造力。在為企業創造價值的同時，實現個人的人生價值和職業夢想；在為企業創造利潤的同時，也為自己帶來豐厚回報。盡享團隊合作帶來的工作樂趣和成就感。這種耳濡目染的作用是無法替代的，這種相互感染的力量是巨大無窮的。這不是“作秀”能夠做到的，而是長期虔誠修?的結果。所以，企業文化不是“做秀”，不是做表面文章，不是擺花架子，而是踏踏實實的修?，實實在在的功夫。
?????關于企業文化最關鍵的一點就是“怎么說就要怎么做”。如果說一套做一套，員工就會對它失去信任，產生困惑。企業文化就成了“空中樓閣”。只有深諳人性的企業文化才能深入人心，發揚光大。
??????企業文化要實在??而不是口號
??????企業文化是一種自然影響力，它可以搶占心智，引導思維，驅使行動。而不是華麗詞藻的堆積，更不是漂亮口號的匯萃。重要的是企業文化要融入廣大員工的思想之中，形成共同的價值觀，統一的使命感和團隊共識，成為全體員工的實際行動。體現在企業領導人身上是一種做人的品質和做事的風格，反映在企業內部是一種團隊合作的氛圍和積極向上的感覺，展現在公眾面前是鮮明企業的形象和良好品牌口碑，且能在廣大消費者心目中產生一種“愛屋及烏”效應。由認同企業文化，喜愛企業形象到喜購企業產品。這種潛移默化的作用，最能贏得顧客信賴和厚愛。
??????優秀的企業文化，對內可以凝聚人心，鼓舞士氣；對外可以樹立形象，彰顯品牌。在這里關鍵是要定位好反映企業個性特征的主力文化，并圍繞主力文化確定一般文化。且要簡明扼要，主題突出，個性明顯，內涵豐富，說到做到，并有感人的故事和典型的案例作為支撐。否則列舉了一大堆華麗詞藻，漂亮口號，對企業文化建設毫無作用。
???????企業文化要鮮活 有個性而不是千企一面
???????鮮活、有個性的企業文化不可復制，最能體現企業品位，而不是千企一面，千篇一律，如出一轍，沒有個性。企業文化要與企業產品及行業特性有直接關聯，以形成核心文化。例如：醫療企業的核心文化是：關愛與健康。便利店是：快速與便捷。保險公司是：信賴與可靠。還要以核心文化為主形成周邊文化作為補充。例如：微笑、誠信、人本、創新等。企業核心文化最能反映企業個性特征。周邊文化是對核心文化的重要補充。例如，某化妝品企業的核心價值觀，用一個字表達就是：美。通過產品和服務，彰顯魅力，迸發活力。圍繞“美”這個主題，傳遞一種生活方式和生活態度。成功是一種美，健康也是一種美。以美為核心可以挖掘出深刻內涵和豐富內容。其實，人的一生都在追求美。享受美好生活，追求美麗人生。健康的生活方式，認真的工作態度都是美的體現和美的追求。有一句廣告語：認真的女人最美麗。既反映了化妝品企業的核心價值觀，為消費者提供美的產品和服務。也是體現了化妝品企業員工的工作態度和美好的追求。
???????企業文化還與企業創始人的個人風格密切相關。例如，華為公司的創始人任正非頗具狼性。他像個頭狼，率領的團隊就像一群狼。華為的企業文化也充滿狼性，是一種頗具鮮明個性特征的“狼文化”。正是這種“狼文化”，締造了今天強大的華為，并繼續引導華為不斷走向強大。
?????????對于企業來說，技術只是一個平臺，文化是最富生命力的，在一定意義上說，企業從小到大的發展歷史，就是企業文化逐漸形成并深入人心的過程。企業文化在企業經營實踐中長期積累，不斷提煉，廣泛倡導，精心培育中形成的，且不斷賦予新的內涵，使其完善，豐富、優化、升華，它是最具生命力的，且能在企業代代傳承，發揚光大。具有極強的感染力和巨大的影響力。不會因企業領導人更迭，公司戰略調整而改變或消失，而且越是企業面臨危機的緊急關頭，企業文化越能顯示出強大的生命力。正如人們所說，一個企業經營得好，可以賺到錢；一個企業管理得好，可以健康發展；一個企業文化建設得好，可以基業常青。由此可見，一個企業要想長壽，不注重企業文化建設是不行的。在日益激烈的市場角逐中，缺乏優秀文化支撐的企業是短命的。
?????????企業文化是企業的靈魂，是推動企業發展的強大動力，是凝聚企業團隊的無形力量。它像燈塔，照亮了企業的前進方向；它像旗幟，引導著企業永往直前。正如著名經濟學家于光遠先生所言：“國家的富強在于經濟，經濟的繁榮在企業，企業的興旺在于管理，管理的有效在于文化”。

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